柔印

    柔印是一種直接印刷方式，使用具有彈性的凸起的圖像印版。

    柔印的主要優(yōu)點(diǎn)是：

    1、設備結構簡(jiǎn)單，易形成生產(chǎn)線(xiàn)。在膠印、凹、柔印三大印刷設備中柔印機是結構簡(jiǎn)單的。因此，柔印機的價(jià)格相對較低，印刷企業(yè)設備投資少。同時(shí)，由于設備簡(jiǎn)單，使用操作方便，便于維修。目前，絕大部分柔印機，都與如湯金、上光、裁切、分切、模切、壓痕、打孔、開(kāi)窗等加工工藝聯(lián)線(xiàn)，形成生產(chǎn)線(xiàn)。大大提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。

    2、應用范圍和承印物廣泛。柔印幾乎可以印刷所有的印刷品和使用所有的承印物。特別在包裝印刷中的瓦楞紙印刷有獨到這處。

    3、廣泛使用水性油墨。膠印、凹印、柔印三大印刷方式中，只有柔印目前廣泛使用水性油墨。無(wú)毒無(wú)污染，對于保護環(huán)境有利，特別適合包裝印刷。

    4、成本較低。柔印成本低在國外已經(jīng)形成廣泛共識。

    淺談中國元素在現代包裝設計中的運用：

    隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)的日益繁榮和物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費者對產(chǎn)品的購買(mǎi)選擇空間更多更大，商品之間的競爭也越來(lái)越強，消費者追求產(chǎn)品新穎、獨特和個(gè)性的趨勢也越來(lái)越明顯。不同的消費群體會(huì )選擇不同興趣愛(ài)好的商品，而這種選擇主要受產(chǎn)品廣告、品牌知名度、信譽(yù)度及產(chǎn)品的外包裝等因素的影響。包裝設計通過(guò)其獨特的圖形、文字、色彩視覺(jué)語(yǔ)言快速向受眾傳遞著(zhù)各種不同的信息，已成為現代商品“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”.

    一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對現代包裝設計的要求

    包裝設計是為產(chǎn)品的包裝而設計的。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整合傳播觀(guān)念來(lái)看，包裝設計已不只是產(chǎn)品銷(xiāo)售中的一個(gè)環(huán)節，它已成為營(yíng)銷(xiāo)中一種不可替代的重要媒介，作為與消費者溝通的后一關(guān)，有著(zhù)舉足輕重的作用?，F代包裝已由簡(jiǎn)單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，融和工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷(xiāo)商品和提高商品的附加價(jià)值。包裝設計通過(guò)一定的概念定位、超乎尋常的藝術(shù)語(yǔ)言，終讓消費者因為產(chǎn)品的包裝而對產(chǎn)品從心靈上達到共鳴，以滿(mǎn)足消費心理的整體需求。正如經(jīng)濟學(xué)家杜森·佰瑞說(shuō)：“在人類(lèi)涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買(mǎi)，還是產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”現代包裝設計已不能只滿(mǎn)足的產(chǎn)品信息傳達，同時(shí)也要傳播特定的消費文化。

    消費文化日益影響著(zhù)人們的文化生活，人們對產(chǎn)品包裝藝術(shù)性、文化性的需求比以往任何時(shí)候都更迫切。包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中應由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為更高層次的文化包裝。美國心理學(xué)和行為學(xué)家馬斯洛把人的各種需求歸納為五大類(lèi)，這五大類(lèi)需求是相互聯(lián)系、層層遞進(jìn)的關(guān)系，按照它們的重要性和發(fā)生的先后次序，排成一個(gè)需求等級模式，依次為：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我實(shí)現的需要。馬斯洛的“需求層次”說(shuō)明隨著(zhù)需求的提高，人們對于文化和文化氛圍的內涵要求也越來(lái)越高。而文化以特色著(zhù)稱(chēng)，失去特色就會(huì )失去存在的價(jià)值，一個(gè)民族能否保持自己的文化個(gè)性是其能否在全球文明融合的過(guò)程中獲得身份證的先決條件。由此可見(jiàn)，現代營(yíng)銷(xiāo)中只有獨具文化風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，才能激發(fā)消費者文化的認同和共鳴；只有在各種文化藝術(shù)潮流中，尋求具有中國特色的包裝設計風(fēng)格，才能終促進(jìn)產(chǎn)品的競爭與銷(xiāo)售。